O que são dados estruturados

Dados estruturados são informações organizadas em um formato padrão, o Schema.org, que ficam no código da página e explicam aos buscadores do que ela trata: se é um produto, uma empresa local, um artigo, um evento ou um vídeo. O formato recomendado pelo Google é o JSON-LD, um bloco de código invisível para o visitante.

Com essas informações, o Google pode exibir resultados enriquecidos (rich results), como preço e avaliação de produtos, miniatura e duração de vídeos ou o caminho de navegação da página.

O que mudou no Schema de vídeo

A documentação de VideoObject ganhou duas propriedades recomendadas:

  • creator: indica a pessoa ou organização que criou ou publicou o vídeo. O Google também aceita a propriedade author para isso.
  • interactionStatistic: informa números de engajamento do vídeo. O Google documentou quatro tipos: WatchAction (visualizações), LikeAction (curtidas), CommentAction (comentários) e ShareAction (compartilhamentos).

Na prática, ficaria assim, dentro do bloco de VideoObject da página:

"creator": {
  "@type": "Organization",
  "name": "Sua Empresa",
  "url": "https://www.suaempresa.com.br"
},
"interactionStatistic": {
  "@type": "InteractionCounter",
  "interactionType": { "@type": "WatchAction" },
  "userInteractionCount": 12500
}

As duas propriedades são recomendadas, não obrigatórias. Elas não garantem nenhum destaque novo, mas dão ao Google mais contexto sobre quem fez o vídeo e quanto ele é assistido.

FAQ saiu de cena

Outra mudança importante do ano: os resultados enriquecidos de perguntas frequentes (FAQ), aquelas perguntas que se abriam logo abaixo do link no Google, deixaram de ser exibidos em maio de 2026, e a documentação foi removida em junho.

Não é preciso apagar o Schema FAQPage do site: ele continua válido no Schema.org e não prejudica a página. Só não espere mais que ele gere destaque visual na busca.

E as buscas com IA?

Muita gente tem vendido "Schema para aparecer no ChatGPT". O Google é direto sobre isso: na sua página sobre recursos de IA na busca, afirma que não há nenhum dado estruturado especial para aparecer nas AI Overviews ou no AI Mode, e que não é preciso criar arquivos ou marcações novas para isso.

Isso não torna os dados estruturados inúteis para GEO. Eles continuam sendo a forma mais clara de dizer às máquinas quem é a sua empresa, onde ela fica, o que vende e quem escreveu cada conteúdo. A regra de ouro do Google vale para tudo: o Schema precisa corresponder ao que está visível na página.

O que vale a pena marcar no seu site

  • Organization ou LocalBusiness: nome, logo, endereço, telefone e redes sociais da empresa.
  • Product com preço, disponibilidade e avaliações, para lojas virtuais.
  • Article ou NewsArticle com autor e data, para blogs e notícias.
  • VideoObject com miniatura, duração e agora criador e engajamento, para páginas com vídeo.
  • BreadcrumbList, para mostrar o caminho de navegação no resultado.

Depois de implementar, valide com o Teste de resultados enriquecidos do Google e acompanhe os relatórios de melhorias no Search Console.

Fontes