O que aconteceu

O Google iniciou em 24 de setembro de 2026 o spam update de setembro, uma atualização dos sistemas automáticos que identificam páginas que violam as políticas de spam da Busca. Segundo o painel de status da Busca do Google, o lançamento é global, vale para todos os idiomas e ainda está em andamento.

A previsão é que a atualização leve até duas semanas para ser concluída. É um prazo bem maior que o das anteriores deste ano: o spam update de agosto terminou em menos de três dias, e o de março, em menos de um dia.

Quarto spam update do ano

Com ele, 2026 já soma quatro spam updates (março, junho, agosto e setembro), além de dois core updates, em março e em maio. O ritmo de mudanças no ranking segue intenso, e quem depende do Google para vender precisa acompanhar de perto.

O que muda para o seu site

Um core update reavalia a relevância e a qualidade do conteúdo de forma ampla. Já um spam update mira práticas que violam as regras do Google. Sites que seguem as boas práticas normalmente não têm com o que se preocupar; quem usa atalhos pode perder posições ou até sair dos resultados.

Como o Google não informou o foco desta atualização, vale revisar as práticas mais comuns descritas nas políticas de spam da Busca:

  • conteúdo produzido em massa, sem valor para quem lê, só para ranquear — inclusive com IA;
  • páginas de terceiros hospedadas para aproveitar a reputação de um site;
  • domínios expirados comprados para reaproveitar a autoridade antiga;
  • texto ou links escondidos e cloaking (mostrar ao Google algo diferente do que o usuário vê);
  • páginas de entrada criadas só para capturar buscas e redirecionar o visitante.

O que fazer agora

  1. Não tome decisões no meio do lançamento. Oscilações são comuns enquanto a atualização está em andamento. Espere a conclusão para avaliar.
  2. Cruze as datas. No Search Console, compare quedas ou ganhos de tráfego com o período da atualização, a partir de 24 de setembro.
  3. Revise o conteúdo. Se houve queda, verifique se alguma página se encaixa nas práticas acima e corrija.
  4. Tenha paciência. Segundo o Google, depois das correções pode levar meses até os sistemas automáticos reconhecerem que o site segue as políticas.

Fontes